四种最典范的品牌IP化方法

四种最典范的品牌IP化方法

1. 将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等……

2. 创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉；中国也有不少相似案例，如雷军之于小米，董明珠之于格力。

3. 品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如尊尼获加，以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。

4. 收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，这种情况在国外很多，国内初步出现。

这四种品牌IP化方法，企业根据自身情况，自由选择：

• 如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接用第三种；
• 如果想加强产品魅力，可以选第一种；如果领军者极具个人魅力，会自然形成第二种；
• 如果想IP化但自身不擅长，那么可以采取第四种。

总之，企业/品牌进行IP化的时候，最好是紧密和自己的产品特性、风格特性相结合，并能紧密扣住目标消费群体的心灵。